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对于格力成立电商公司加大布局线上渠道,也引发了市场的一波讨论。不少网友认为,目前格力到底是做垂直电商还是综合平台,其模式仍不清晰。

二是,推行全员的过程中,微店产品的价格体系如何设计,如何有效避免与其他渠道相冲突,如何对微店体系进行有效管理等。

11月5日至10日期间,Granite Springs Golf Club(GSGC)代表国际美好生活方式及国际化优质服务,携手上海嘉庭美好生活馆(STCC)及嘉庭会(RC)亮相本次进博会,向3,000余家参展企业和超17万的专业观众展示国际美好生活方式。

更有熟悉家电行业的营销人士认为,将全员营销视为改变线下营销的变革,如果缺乏配套的策略和激励政策、以及合适的售后服务体系,既不能起到达到线上营销的目标,同时也会伤害原油的经销商体系,甚至给格力原有的品牌造成影响。

一是,在推行全员营销的过程中,是否包括生产和服务一线的员工,如果包括,会否影响格力电器的产品和服务品质,会否影响员工的本质工作。

为了给分销商城造势,格力内部启动了全员营销的模式。据了解,很多员工在“全员销售”活动启动后,开始在朋友圈售卖隔离产品,并宣传将比同类产品便宜,用户通过扫码员工个人微店二维码下单,相应的,员工也会因为在线营销获得提成。一时之间,格力员工摇身变成了“集体微商”。

根据中商产业研究院的统计,2018年中国线上市场空调零售排行榜上,格力电器仅排第三,落后于奥克斯和美的,17%的市场份额更是比奥克斯少11个百分点。这与格力电器在线下市场的“王者”地位并不相符。

不过,从目前的格力来看,依靠单一营销模式的路径越走越窄,其线上渠道的变革又是不得不做出的必要的选择。今年,格力电器曾立下“2019年冲击2500亿元”的目标,缺少电商平台的战场,格力恐怕很难完成这一任务。

一直以来,格力电器都是在传统线下渠道拥有极强的掌控力,其布局深耕已久。但这几年来,其主要的竞争对手美的、奥克斯先后发力线上领域的布局,加上小米等互联网企业的跨界进场,让传动专注在线下渠道的格力电器,感受到了明显的威胁。

演讲中还提及,中国将继续推动长江经济带发展、长三角区域一体化发展,并将制定黄河流域生态保护和高质量发展新的国家战略,增强开放联动效应。嘉庭会瞄准于长三角板块,与抓住市场趋势的前沿房企合作,现已在全球14个城市,合作并服务35个项目,这个数量在持续增加中。

GSGC展位现场人流络绎不绝人民网、新浪地产等多家知名媒体到GSGC展位采编报道在GSGC展位上,来宾可体验到国际标准的全程英式管家服务、代表全球俱乐部文化的模拟高尔夫推杆互动、艺术导师现场指导当代手绘艺术、以及4D投影科技营造的欧式餐饮体验效果。另外,除扫描二维码可领取价值350元的E-pass体验券外,更可通过GSGC巡展工作人员处领取的Referral Card参与互动幸运抽奖,有机会获得STCC进博会专享下午茶和私享套餐体验,到STCC亲身体验更多国际化美好生活元素。

随着销售渠道的日渐线上化以及消费群体习惯的改变,电商对格力的冲击越来越大,也让格力不得不迎头面对这一重要的变革。

嘉庭会通过详细的社区人群分析以及深入思考服务业态创新、技术创新和模式创新,从提升社区居民生活体验的角度,帮助开放商更好的进行产品销售,“社区俱乐部”式的社区新服务应运而生。在嘉庭会的社区俱乐部中:在家楼下你便可以享受到国际标准的健身设施与恒温泳池;路程的减少可以节约大量时间故而让孩子每天学习不同的兴趣班;老人可以在最近的地方享受到医疗养生服务;在这些服务的基础上,嘉庭会每个俱乐部每月均会推出不同主题的精彩活动,建立并强化人与人之间的亲密关系。所以嘉庭会可以在中国快速落地生根,究其原因,与其从“家庭””健康“”教育“”社交“”欢乐“五大生活元素着手,一心一意做好“美好生活服务商”密不可分。

董明珠出手了!1个亿成立电商公司,张磊入主后首个大动作!网友:跟腾讯京东一起干?

同时,“格力分销商城”的小程序入口无法通过微信搜素进入,只能通过格力员工分享的二维码才能进入商城。

自从鼓励全体员工“人人开微店”后,格力发力电商的决心越来越大。在电商竞争白热化的阶段,长期驻守线下的格力终于熬不住,在拥抱互联网上做出了更大的动作。11月5日,格力电器注册成立了全资子公司格力电子商务有限公司,注册资本金为1亿元,新公司法人正是格力电器董事长兼总裁董明珠。

值得注意的是,格力电器新的经营范围不再包括电子商务业务,而电子商务是今年7月修改章程刚新增的业务,仅仅3个月后便删去。这一特别的动作,也为格力成立新的电商公司埋下了伏笔。

也有网友表示:和高瓴资本入主一起看,要利用高瓴与腾讯、京东的关系发力线上了!嘉庭美好生活馆携110个全球互惠俱乐部:进博会,我们来了!

本次GSGC协同STCC和RC参展进博会意义重大,不仅是STCC上海嘉庭美好生活馆作为国际美好生活方式引领品牌的形象提升,更是通过进博会平台使国际化的美好生活方式网络进行深度传播,让中国家庭的生活品质与国际标准相接轨,将多元化的国际生活方式带给中国家庭。

实际上,这并非格力第一次在线上渠道领域进行发力和布局了。今年3月,格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时表示,为了能拉近消费者与企业的距离,格力现有的9万名员工都开设了个人网店,当时董明珠公开表示,自己也开设了一个微店,并声称“自己的网店不到一个月就卖了200多万元。”

未来,GSGC将携手STCC上海嘉庭美好生活馆和RC嘉庭会,着眼于促进国际化生活方式与中国市场的结合,寻求国际特色与本土需求融合的更多可能。让更多家庭在中国与世界建立联系,畅享全球文化体验,使国际美好生活方式真正做到在国内落地生根。

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